项目背景与核心理念
本项目旨在为成都一家新兴食品企业构建一套完整、独特且富有感染力的品牌形象系统。在“美食之都”成都的激烈竞争中，品牌不仅需要突出产品的地道风味与优良品质，更需通过视觉语言传递情感价值与文化内涵。我们的核心理念是：“将川味的热情与新派的活力，注入每一寸视觉体验。” 品牌命名为 “味里” ，既点明“味道”之本，又蕴含“这里（成都）有味”的地域归属感与“有滋有味”的生活哲学。
一、品牌视觉识别系统设计
1. 标志设计：
主标志以书法笔触融合现代几何线条，勾勒出“味里”二字。其中，“味”字右侧的“未”部巧妙变形为一只抽象的辣椒轮廓，点明川味特色；“里”字下方的“土”则化为一片舒展的茶叶或豆瓣形态（根据主打产品线调整），象征扎根成都风土。色彩上，采用“蜀锦红”与“竹叶青”作为主色，辅以“暖米白”和“陶土棕”，形成既有传统韵味又不失时尚感的调色盘。
- 包装设计体系：
- 结构：依据产品形态（如零食、调味料、即食菜品），设计兼具便利性、保护性与展示性的包装结构。例如，零食包装采用立袋与盒型结合，便于陈列与携带；调味料使用可重复密封的玻璃罐与艺术标签。
- 视觉：包装主画面分为两个系列：
- “风物”系列：以高清摄影或细腻插画展现核心原料（如郫县豆瓣、汉源花椒、蜀地山珍）的生长环境与原始形态，背景辅以成都标志性文化元素（如窗花、廊桥纹样）的浅层水印，强调“地道本源”。
- “活力”系列：作为面向年轻消费者的子线，背景采用大胆的色块拼接与抽象的城市线条（如天府立交、高楼轮廓），与主IP形象（见下文）形成互动场景，传递“新派成都味”。
- 材质与工艺：优先选用环保可回收材料，局部运用烫金（辣椒红）、击凸（品牌标志）、UV等工艺提升质感，并加入可触摸的纹理（如模仿辣椒表面或竹编的触感），增强体验。
二、卡通IP形象设计：“味宝”家族
为品牌创造一个富有记忆点与亲和力的IP形象群，命名为 “味宝”家族 ，它们是来自“味里”奇幻世界的美食精灵。
- 核心IP：辣宝 (La Bao)
- 形象：一只圆润活泼、头顶一根俏皮辣椒苗的小熊猫（融合成都代表性动物）。身体主色为暖白色，耳朵、眼圈和手脚为“蜀锦红”。表情灵动，好奇心十足。
- 性格：热情、直率、勇于尝试，代表川味的“辣”与“活力”。
- 角色：品牌首席品味官，出现在大多数产品包装及宣传中。
- 辅助IP：香宝 (Xiang Bao) 与 麻宝 (Ma Bao)
- 香宝：一只戴着厨师帽、身披花椒壳形斗篷的智慧猫头鹰，代表川味的“香”与“醇厚”。性格沉稳、知识渊博，常出现在讲述工艺与传承的内容中。
- 麻宝：一颗有着大大眼睛和细长手脚的跳跃花椒粒，身体是暖棕色，性格俏皮、有点“触电般”的活泼，代表川味的“麻”与“惊喜”。
- IP应用：
- 包装：味宝们以各种动态（品尝、守护食材、快乐奔跑）出现在包装的特定区域，或作为小图标提示口味、辣度。
- 社交媒体与内容：制作系列短视频、表情包，讲述味宝们在成都寻找美味、解决“美食危机”的趣味故事，构建品牌世界观。
- 衍生品与体验：开发公仔、钥匙扣、文具等周边；在线下活动中，安排人偶互动，增强品牌亲切感。
三、企业形象整体策划延伸
- 空间形象：若涉及线下门店或体验空间，设计将延续包装的色调与材质感，融入川西民居的线条元素和现代简洁的陈列方式。墙面装饰可运用味宝的大型艺术装置或故事壁画。
- 数字媒体形象：官网、社交媒体头像及版面设计保持视觉统一。主视觉图为辣宝引领味宝家族，在由成都地图抽象而成的缤纷美食轨道上前行。内容风格强调“美味发现”与“生活乐趣”。
- 文化内涵植入：将“包容、创新、乐活”的成都城市精神，通过IP故事和视觉设计自然传达。品牌口号建议为：“味里，成都的烟火与辽阔。” 既指代产品风味，也寓意品牌视野。
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本次策划通过系统性的包装设计、独具魅力的卡通IP形象以及全方位的企业形象梳理，旨在帮助该食品企业在成都乃至更广阔的市场中，构建一个有根（成都文化）、有趣（IP人格）、有品（视觉质感） 的鲜明品牌身份。让消费者不仅购买产品，更欣然接纳并传播一个充满故事与热情的品牌世界。
