随着市场经济的蓬勃发展和品牌竞争日趋激烈，企业形象设计（Corporate Identity Design）已成为现代企业战略中不可或缺的一环。它不仅关乎视觉标识的创作，更涉及企业理念、行为规范与视觉系统的整体构建。在此背景下，新一版《中国美术院校新设计系列教材》之《企业形象策划》的推出，正逢其时，旨在为设计教育与行业实践搭建一座与时俱进的桥梁。
本教材立足于中国设计教育的前沿，在传承经典理论框架的基础上，深度融合了数字化时代的新思维、新工具与新案例。教材开篇系统梳理了企业形象策划的历史沿革与核心概念，从早期的视觉识别系统（VIS）到如今的品牌全域体验，清晰勾勒出学科发展的脉络。它强调，现代企业形象策划已超越单纯的Logo与VI手册设计，成为一个融合战略管理、市场营销、心理学与视觉传达的综合性系统工程。
在内容架构上，教材别具匠心，采用理论引导与项目实践双线并行的方式。理论部分深入浅出地阐释了MI（理念识别）、BI（行为识别）与VI（视觉识别）三位一体的CIS体系，并结合中国文化语境，探讨了如何将本土美学元素与国际化设计语言相融合。实践部分则引入了大量鲜活的本土与国际案例，从科技巨头到社会创新企业，通过步骤拆解，详细展示了从市场调研、品牌定位、核心概念提炼，到视觉符号设计、应用系统延展以及动态品牌传播的全流程。
尤为突出的是，新版教材积极响应数字媒体与可持续设计的发展趋势。新增章节专注于数字化环境下的品牌形象呈现，如动态标识、交互界面与社交媒体视觉管理；将“可持续性”与“社会责任”纳入企业形象策划的考量核心，引导学生思考如何通过设计传递企业的环保理念与人文关怀，塑造负责任的品牌形象。
作为面向美术院校设计专业学子的核心教材，其编写充分考虑了教学规律。每章设有明确的学习目标、核心知识点、课后思考题及实践项目建议，方便教师授课与学生自主学习。书中丰富的插图、图表与设计草图，不仅提升了可读性，更直观揭示了创作背后的思维过程。
这本《企业形象策划》不仅是工具书，更是思维启蒙。它既夯实了学生的专业基础，又激发了其前瞻性的创新意识，致力于培养能够应对未来商业挑战、用设计赋能品牌的新一代设计人才。它的出版，标志着中国设计教材建设在专业化、系统化与时代性上迈出了坚实的一步，必将为设计教育与行业实践注入新的活力。
